Markt­seg­men­tie­rung

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Als Markt­seg­men­tie­rung wird die Auf­spal­tung des Gesamt­mark­tes in mög­lichst homo­ge­ne Teil­märk­te bezeich­net. Durch die Ver­schie­den­ar­tig­keit der Nach­fra­ge­be­dürf­nis­se ist es sinn­voll, Ziel­grup­pen zu bestim­men und das Ange­bot auf die­se Ziel­grup­pe zu zuschnei­den. Um die­se Ziel­grup­pen bestim­men zu kön­nen, wer­den ver­schie­de­ne Gesichts­punk­te genau­er betrachtet.

Geo­gra­phi­sche Merk­ma­le:

• städ­ti­sche Bevölkerung
• länd­li­che Bevölkerung

Sozio-öko­no­mi­sche Merk­ma­le:

• Alter
• Geschlecht
• Haus­halts­grös­se
• Ein­kom­men

Ver­brau­cher­ty­pi­sche Merk­ma­le:

• Kauf­mo­ti­ve
• Kauf­ge­wohn­hei­ten
• Ein­stel­lun­gen
• Erwar­tun­gen
• Prä­fe­ren­zen
• usw.