Beim A/B‑Test handelt es sich um eine Variante des Split-Test. Beim A/B Test werden zwei unterschiedliche Versionen von Marketing- resp. Vertriebselementen wie Websites, Landingpages, Newslettern etc. miteinander gestetet werden, welcher der beiden Varianten besser performt. Im Beispiel der Landingpage werden zwei unterschiedliche Designs verwendet oder wie im Beispiel des NEwsletter unterschiedliche Designs und Inhalte (Texte). Die nachträgliche Auswertung, in der bspw. die Öffnungsrate, die Anzahl Klicks oder die Anzahl Sales gemessen wird, zeigt auf, welche Variante die bessere Ergebnisse liefern. Mit diesen Informationen können zukünftige Marketingaktivitäten aufgesetzt werden, die wissentlich eine höhere Leistung bringt.
